We worden allemaal dagelijks blootgesteld aan vele soorten content. Om iemand écht te bereiken, moet je dus opvallen in de massa. Iets waar marketing psychologie, in combinatie met video, je ontzettend bij gaat helpen. We vertellen je daarom in deze blog meer over de manier waarop psychologie terugkomt in video marketing en hoe je dit het beste kunt inzetten voor een groter bereik.
Hoe psychologie en video marketing hand in hand gaan
Psychologie en video marketing zijn beide gericht op één hoofdthema: emotie! Emotie leidt de mens en dus ook jouw klanten. Het oproepen van de juiste emoties, om mensen op die manier over te laten gaan tot actie, gaat verder dan enkel woorden of beelden. Onbewust worden mensen beïnvloed door onder andere kleuren en geluiden. Twee aspecten die je heel slim kunt verwerken in video. We noemen dit ook wel marketing psychologie. Natuurlijk moet de video goed aansluiten bij de huisstijl van jouw bedrijf. Maar hieromheen kun je kleur en geluid nog veel specifieker inzetten, om een echte ‘marketing psychologie video’ te creëren.
De invloed van kleur in video
Er bestaat een hele wereld rondom de invloed van kleur op iemands emoties en gedrag: kleur psychologie. Iedere kleur roept namelijk een eigen emotie of associatie op bij de kijker van de video. En hier kun je slim gebruik van maken. Zet bijvoorbeeld de kleur blauw wat prominenter in, als je rust en betrouwbaarheid uit wilt stralen. Of verwerk veel groene elementen als je als duurzaam bedrijf herkend wilt worden. Deze kleur psychologie kun je dieper in de organisatie toepassen, door de branding van het merk en het doel van het bedrijf uit te dragen met de juiste kleuren. Er zijn verschillende methoden die je kunt gebruiken om kleur psychologie optimaal in te zetten in jouw marketing psychologie video:
Het Von Restorff-effect:
Hierbij wordt er nadruk gelegd op een specifiek item of woord Capture, door deze te ‘isoleren’ van de rest. Dit kun je goed doen door middel van kleuren, door bijvoorbeeld één woord een andere kleur te geven. Dit woord zal bij de kijker dan extra goed blijven hangen.
De Paradox of Choice:
Teveel keuze kan leiden tot twijfel, stress of een verkeerde keuze: dat is waar de Paradox of Choice over gaat. Gelukkig kun je de keuzemogelijkheden voor een kijker behoorlijk beperken, of de beste keuzes uitlichten, door middel van kleurgebruik. Geef de beste opties bijvoorbeeld een opvallende kleur, zodat de kijker hier sneller naartoe getrokken wordt.
Het Framing-effect:
Informatie kan op verschillende manieren geïnterpreteerd worden. Om ervoor te zorgen dat de kans groot is dat de content die jij deelt wordt ontvangen zoals jij graag wilt, kun je emotie en perceptie beïnvloeden met kleur marketing psychologie. Gebruik bijvoorbeeld heldere kleuren voor het creëren van een positieve mindset.
Het Anchoring-effect:
Dit noemen we ook wel het ankereffect. Deze methodiek licht toe dat de eerste informatie die een klant ziet, als beste blijft hangen en als basis dient voor een uiteindelijke keuze of actie. Met kleur kun je zelf beïnvloeden welke informatie in de videocontent als eerste door de kijker wordt opgepikt.
De invloed van geluid in video
Marketing psychologie draait niet alleen om kleuren, maar ook om geluid. Denk aan een bepaalde stem, de gekozen achtergrondmuziek of de geluidsovergangen in een video. Dit geluid moet de kijker in de eerste paar seconden van de video al triggeren om verder te kijken. Muziek die past bij jouw boodschap zal daarnaast een extra boost geven aan jouw marketing video. Ook hier zijn er een aantal methodieken die dieper ingaan op de invloed van deze geluiden op de emoties van kijkers:
Het Zeigarnik-effect:
Mensen herinneren zich onvoltooide taken en beelden beter. Dat is waar het effect om draait. Kijkers zullen bij een cliffhanger namelijk sneller nieuwsgierig worden, waardoor ze sneller actie zullen ondernemen. Geluiden kunnen hieraan bijdragen, door muziek op een specifieke manier af te laten lopen – open voor een vervolg.
Multi-sensorische stimuli:
Een goede marketing psychologie video zorgt ervoor dat er verschillende zintuigen geprikkeld worden, waaronder zicht en gehoor. Hierdoor kun je de perceptie beïnvloeden en een diepere indruk achterlaten op de kijker. Je wekt een bepaalde energie, emotie of drang op bij de kijker. Geluid Capture is hierbij een ontzettend belangrijk onderdeel.
Betere video’s met marketing psychologie
Iedere video heeft een eigen publiek en een eigen doel. Marketing psychologie kan daardoor onder andere het verschil maken voor een ijzersterke aftermovie of voor een recruitment video die het beste personeel aan moet gaan trekken. De associatie die de kijker van de video krijgt bij jouw bedrijf is essentieel. Met de juiste kleuren en de beste geluidskeuzes, kun je perfect uitstralen waar jij als bedrijf voor staat. Zo trek je de échte doelgroep aan, werk je aan een sterk bedrijfsimago én realiseer je bedrijfsgroei.
Video marketing als onderdeel van jouw duurzame marketing strategie
Een sterke marketing video trekt niet alleen veel publiek, maar laat ook een blijvende indruk achter. Hierdoor kun je bedrijfsfilm als onderdeel van duurzame marketingstrategieën inzetten. Zeker als je een goed uitgedachte huisstijl, kleuren psychologie en geluidseffecten optimaal gebruikt. De marketing video is dan jarenlang bruikbaar en wordt door de kijkers ook lang op de gewenste manier herinnerd.
Psychologie inzetten om de perfecte marketing video te laten maken?
Ben jij benieuwd naar de beste kleuren en geluiden voor jouw video, om de duurzame content bij te laten dragen aan jouw bedrijfsdoelen? Dan is een bedrijfsfilm laten maken door een videograaf die hier volledig thuis in is natuurlijk altijd een goed idee. Ook bij Capture weten we precies hoe we de juiste emotie bij de kijker op moeten roepen. Samen werken we aan de gewenste merkassociaties en zorgen we voor een video die op alle fronten past bij de boodschap die jij uit wilt dragen. Benieuwd naar de beste manier om jouw marketing psychologie video op te laten vallen? We stellen met plezier een plan voor je op!
